Influencers, los nuevos brókeres de la ideología del libre mercado en la producción artesanal en México

En los últimos años, la figura del influencer ha tomado relevancia en las redes sociales por su poder para alcanzar audiencias masivas, crear contenido atractivo, facilitar interacciones con sus seguidores y compartir sus experiencias como consumidor. En esta ponencia, examino a los influencers mexicanos que promueven e incentivan el consumo de artesanías hechas por poblaciones indígenas en México. Retomo el trabajo de Erick Wolf para entender el papel de los influencers, en tanto brokers, en la promoción cultural. Al respecto, documento cómo mediante la combinación de una estética visual y la creación de narrativas en sus redes sociales, los influencers recrean a un consumidor responsable que informa a sus seguidores sobre los objetos que promocionan, al mismo tiempo que se convierte en un puente que conecta a los artesanos con un nicho de mercado cautivo, sus seguidores. También analizo cómo estos brokers, al “hablar por” los artesanos, desde una posición de poder, contribuyen a reproducir relaciones de subordinación características de las políticas indigenistas de México. Finalmente, sugiero que el reconocimiento cultural de las poblaciones indígenas del país, al que apelan los influencers, se limita a su capacidad para acceder a relaciones de mercado.